Настройка контекстной рекламы

В течение последних 5-7 лет прирост контекстной рекламы ежегодно составляет 10-20%. Все больше предпринимателей вкладывают деньги в этот метод продвижения, который позволяет привлечь больше клиентов, чем обычные объявления в газетах или на бигбордах. Сегодня баннерное и медийное продвижение постепенно отходит на задний план – настройка контекстной рекламы становится более предпочтительным вариантом при расширении сфер влияния и выведения продукции на более широкие рынки.

Из данной статьи вы сможете узнать:

Как осуществляется настройка контекстной рекламы, и в чем ее суть.

Какие плюсы у данного метода продвижения.

Насколько широкий охват гарантирует контекстная реклама, и как с ее помощью развивать бизнес.

По каким параметрам можно оценивать эффективность такой рекламы.

Виды контекстной рекламы

Каждый пользователь интернета хотя бы раз обращал внимание на рекламный блок, появляющийся по одну сторону экрана при посещении сайтов или во время работы с электронной почтой. Причем в этих блоках показываются объявления, совпадающие с тематикой, поиск которой производился ранее. Это и есть контекстная реклама, благодаря которой удается привлечь большее количество потенциальных покупателей товаров или услуг.

Сегодня применяются следующие виды контекстной рекламы:

Поисковая – появляется после того, как пользователь сделал определенный запрос в поисковой системе. Заработок от нее получает сеть, в которой публикуется данная реклама.

Тематическая – иногда появляется без соответствия тематике или совпадает с ней. Доход распределяется между создателем сайта, где размещена реклама, и рекламной сетью.

Поведенческая – пользователь видит ее, если ранее он интересовался подобной тематикой и вводил в поисковые системы соответствующие запросы.

Как оценить качество контекстной рекламы?

Понять, насколько хорошо работает контекстная реклама, помогает показатель кликабельности – CTR. Это процент от количества переходов по ссылке от общего числа показов. Хорошая кликабельность – залог успешного продвижения, и ее необходимо наработать, чтобы получать больший процент за каждый клик пользователя по ссылке и меньше денег отдавать системе. Профессионалы рекомендуют показывать объявления сразу на лучших позициях, чтобы обойти конкурентов и привлечь внимание к рекламе.

Но важно знать, когда настройка контекстной рекламы в Яндекс или других поисковых системах себя оправдает, а в каких ситуациях этого не стоит делать. Например, если товар не имеет аналогов на рынке, на него пока не будет спроса. Соответственно, пользователи не ищут его по ключевым словам, и контекстная реклама себя не окупит, потому что показов будет мало.

Хорошая кликабельность – как ее добиться?

Первое, на что нужно обратить внимание – поисковая система, в которой будет размещаться реклама. Сегодня лидерами являются Яндекс, Google,Rambler. Особенно хороши первые два поисковика, потому что в них трафик в основном идет от пользователей, а не роботов. В этих системах существует несколько вариантов размещения:

Специальное размещение – настройка контекстной рекламы в Гугл или других системах производится так, что объявление появляется над результатами поиска вверху страницы. Здесь располагается блок, в котором возможно размещение 1-3 объявлений. Генерируются они согласно поисковому запросу.
Гарантированные показы – появление объявления над блоком результатов поиска. Здесь в блоке возможно размещение до 4-х реклам.
Динамические показы – объявления доступны под результатами, а также на второй и следующих страницах. Также они могут появляться с правой стороны страницы.

Просто разместить рекламу и ждать, что клиенты сразу станут звонить, покупать и всячески интересоваться продуктом – глупая затея. Нужно еще сделать так, чтобы рекламу увидела целевая аудитория. Этого сегодня тоже можно добиться, используя таргетинг.

Особенности таргетинга рекламы сайта

Таргетинговая реклама предполагает, что объявления показываются избирательно для конкретной аудитории, которая с высокой долей вероятности обратит на них внимание и перейдет по ссылке. Для этого таргетолог формирует выборку по основным параметрам, учитывая средний возраст, интересы, профессию, пол, место проживания и другие особенности пользователей, показы для которых должны быть приоритетными. Это позволит направлять рекламу на потенциальных клиентов, исключив тех, кто не заинтересуется товаром или услугой.

Настройки, которые нужно использовать при размещении контекстной рекламы:

Минус-слова – список фраз нужно подготовить уже в процессе поиска ключевых слов.
Сетевые настройки – можно учитывать интересы аудитории, настраивая поведенческий тергетинг. Хотя многие профессионалы рекомендуют не делать этого, если в теории продуктом могут заинтересоваться все без исключения.
Дополнительные релевантные фразы – система будет ставить их в рекламу. Обычно эту опцию отключают при настройке, потому что она работает только для поисковой рекламы.
Мониторинг – система может отключать рекламу, когда сайт становится недоступен. Это отличное решение для тех, у кого хостинг слабый, и ресурс часто не работает.
Разметка ссылок – к ссылке добавляется метка yclid и уникальный номер клика, что позволит контролировать количество обращений. Нужно также заполнить счетчики и включить опцию разметки ссылок для метрики, чтобы ее данные попадали в статистику.

Дополнительные советы по настройке контекстной рекламы

Также рекомендуется включить опцию расчета цен по позициям и отключить авторасширение фраз, чтобы система подставляла в рекламу целевые запросы. Остальные настройки можно регулировать самостоятельно, экспериментируя и анализируя результаты отдачи от рекламы.

В Яндексе есть свои тонкости при настройке контекстной рекламы атскетнокиума:

Нужно отметить города, жителям которых планируется транслировать объявления.
Лучше сразу выбрать удобную схему показов (с правой стороны страницы, под поиском).
Настроить время, если планируется получать звонки от пользователей, учитывая часовые пояса.
Цену за клик необходимо постоянно корректировать, учитывая кликабельность.

Невозможно один раз настроить рекламу и потом просто оставить ее работать – потребуется постоянно менять параметры, отслеживать эффективность, экспериментировать с вариантами показов и искать целевую аудиторию. Однако с опытом придет понимание того, какой способ будет работать лучше всего. При правильном подходе контекстная реклама поможет развитию бизнеса и увеличит количество клиентов. Предлагаем Вам настройку контекстной рекламы под ключ.